Avez-vous déjà entendu parler du fil d’Ariane d’un site web ? Également nommé breadcrumb dans le jargon technique, il s’agit d’un petit chemin de texte, généralement situé en haut d’une page web. Souvent négligé, il revêt pourtant une grande importance, tant pour les internautes que pour les robots de Google.
En effet, cette aide à la navigation peut non seulement indiquer aux internautes où ils se situent exactement sur votre site Web, mais également aider Google à comprendre la structure de votre site Web.
Voyons ensemble l’importance du fil d’Ariane pour votre référencement
Les différents types de fil d’Ariane
Généralement, trois types de fils d’Ariane sont présents sur les sites web. Néanmoins, seuls deux d’entre eux sont à utiliser.
Le fil d’Ariane de localisation (ou de hiérarchie).
Le plus fréquent. Ce type de fil d’Ariane est basé sur l’arborescence de votre site. En d’autres termes, sur la façon dont vous avez conçu la structure de celui-ci et relié les pages entre elles. Assez intuitif, facile à mettre en place et surtout, SEO-friendly.
Un fil d’Ariane basé sur la localisation se présente ainsi :
Accueil > Catégorie > Sous-catégorie > Produit
Soit, par exemple : Accueil > Cuisine et cuisson > Cuisine conviviale > Appareil à raclette
Mais aussi le fil d’Ariane basé sur les attributs.
Le préféré des sites e-commerce.
Ce fil d’Ariane fait apparaître la liste des filtres utilisés par l’internaute pour affiner sa recherche de produits.
Ainsi, il est particulièrement intéressant d’un point de vue de l’expérience utilisateur. Notez toutefois qu’une bonne gestion de vos filtres est nécessaire afin d’être certain de ne pas indexer de pages inutiles.
Un fil d’Ariane basé sur les attributs se présente ainsi :
Accueil > Catégorie > Sous-catégorie > Attribut
Soit, par exemple : Accueil > Chaussures > Escarpins > Cuir
Et enfin, le fil d’Ariane basé sur l’historique de navigation.
Ce type de fil d’Ariane est à bannir absolument ! Celui-ci se base sur le parcours de l’internaute, et est généralement dynamique selon la provenance de ce dernier. Avec ce modèle, deux chemins différents aboutissant à une même page génèrent deux fils d’Ariane différents.
Il se présente ainsi :
Page visitée X > Page visitée Y > Page visitée Z
Pourquoi le breadcrumb est-il important en SEO ?
Le fil d’Ariane présente deux avantages majeurs pour votre SEO. En effet, vous pouvez vouloir l’utiliser pour :
- Améliorer le parcours utilisateur. En quelque sorte, le fil d’Ariane sert de rappel du plan de votre site web. Le breadcrumb est donc rassurant pour les usagers, car ils savent où ils se trouvent, mais également comment revenir à la page précédente. En effet, le bouton du navigateur page précédente ne renvoie pas systématiquement à la page précédente de votre site. Voire est parfois absente, si l’internaute arrive sur vos pages depuis un SERP. Le breadcrumb facilite donc la navigation sur votre site web, et la fluidifie.
- Optimiser votre référencement naturel. En effet, Google apprécie les sites avec des fils d’Ariane bien construits. Et pour cause : le breadcrumb aide les robots à mieux se repérer sur votre site. A la condition toutefois que celui-ci soit correctement conçu. De plus, il remontera dans les résultats de recherche, et augmentera donc le nombre de visiteurs. Si vous intégrez des données bien structurées, vous pourrez même augmenter la probabilité de voir apparaître votre fil d’Ariane dans les SERP.
- De plus, le fil d’Ariane, indirectement, peut réduire votre taux de rebond. En effet, les SERP sont aujourd’hui tellement précis qu’il est rare de tomber sur la page d’accueil d’un site lorsque l’on effectue une recherche. Votre fil d’Ariane sera donc un moyen efficace de guider vos internautes vers une autre partie du site si la page sur laquelle ils sont tombés ne correspond pas à leur besoin initial. Cette autre voie de navigation, parallèle au menu, réduit le taux de rebond, et vous fait donc entrer dans les petits papiers de Google et cie.
Comment bien l’implémenter ?
Votre fil d’Ariane doit être introduit sur toutes les pages du site. Et en priorité sur vos pages produits et vos pages catégories (sauf s’il n’en contient qu’une ou deux).
Vous devez obligatoirement mettre en place un fil d’Ariane sur la version mobile de votre site. Il est plus difficile de “webdesigner” un breadcrumb en mode mobile, mais cela reste nécessaire.
Voici quelques conseils à suivre :
- Il doit montrer la totalité du chemin en partant de la page d’accueil pour arriver sur la page en cours,
- La dernière étape du breadcrumb, correspondant à la page en cours, ne doit pas être un élément cliquable.
- Les ancres de liens que vous placerez à chaque étape du chemin doivent, bien évidemment, correspondre à la sémantique de la page considérée. Mais pas forcément au mot-clé précis pour lequel on souhaite la positionner.
- Optimisez l’emplacement de vos fils d’Ariane. Vous n’avez qu’à les placer dans le coin supérieur de la page, généralement à gauche de son gros titre.
- Vérifiez qu’il n’y a pas d’incohérence en naviguant dans les 2 sens (ascendant et descendant).
En résumé, le fil d’Ariane rend visible la structure de votre site web, apporte une perspective à votre cadre de page et diminue votre taux de rebond en orientant les visiteurs à travers votre site.
L’ergonomie et l’accessibilité du site web s’en voient ainsi améliorées. De plus, il contribue également au maillage interne, car il crée des liens en arborescence vers le haut.
En définitive, il est un élément indispensable pour chaque site web. Mais plus spécifiquement pour les sites e-commerce, dont la structure est généralement plus complexe. Il constitue un repère essentiel pour les utilisateurs mais aussi pour les robots des moteurs de recherche.
Aussi, ne le négligez pas, y compris en version mobile, même si son intégration reste plus complexe du point de vue du webdesign.