Netlinking

Chers aficionados du SEO, avez-vous déjà entendu parler du netlinking ? Non ? Composante fondamentale de toute bonne stratégie SEO, le netlinking améliore la visibilité de vos sites web en créant des backlinks.

Mais comment fonctionne précisément le netlinking ? Et comment une stratégie de liens peut améliorer votre référencement naturel ? Zoom sur cette pratique indispensable !

Le netlinking, qu’est-ce que c’est au juste ?

Également appelé “link building” ou encore “linking externe”, le netlinking est une des techniques de base en référencement naturel. En résumé, elle consiste à multiplier le nombre de backlinks (ou liens hypertextes) qui pointent vers votre site internet. Augmentant ainsi la visibilité de ce dernier.

En effet, pour Google et les autres moteurs de recherche, les liens reçus par les pages d’un site web lui confèrent de la valeur. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’ils indiquent alors que d’autres sites, notamment des sites d’autorité/reconnus, approuvent son contenu et y font même référence.

Ce critère de popularité est l’un des piliers du SEO.

De ce fait, si vous cherchez à remonter dans les premiers résultets des SERP, tels que Google, Yahoo ou encore Bing, vous aurez obligatoirement à lancer des campagnes de netlinking.

Pourquoi le netlinking est utile pour mon SEO ?

Cette e-pratique présente divers avantages… Bien évidemment, d’abord pour le référencement de votre site, mais également pour les moteurs de recherche.

En effet, le netlinking :

augmente la popularité de votre site web. En conséquence, vous obtenez un meilleur référencement naturel. C’est bien là l’objectif premier de votre campagne de netlinking : (bien) vous positionner dans les SERP grâce aux liens externes.

améliore votre trafic. A la fois sa qualité et sa quantité, en fournissant aux internautes davantage d’opportunités d’arriver sur votre site web. Et donc, de prendre connaissance de son contenu. Ainsi, un netlinking bien réalisé draine un trafic qualifié vers vos pages… Et améliore donc votre taux de conversion !

permet aux crawlers (robots des SERP) de découvrir de nouveaux sites et davantage de pages internet. En effet, les liens sont leur vecteur principal de découverte sur le web. Ils passent par ces backlinks pour s’assurer que les pages existent toujours. Mais également pour en trouver de nouvelles.

Comment faire du netlinking ?

Vous pouvez obtenir des liens entrants vers votre site de différentes façons. Cependant, toutes ces solutions ne se valent pas. En effet, il faut prêter attention à deux éléments essentiels :

la qualité du lien ;

mais également les moyens mis en œuvre pour l’acquérir. Ceux-ci impactent en effet les résultats de votre stratégie de netlinking.

Deux catégories de liens existent :

D’une part, les liens naturels. Ce sont ceux que vous devrez privilégier.

D’autre part, les liens artificiels. Ils sont à éviter, voire à proscrire totalement.

Les bonnes pratiques netlinking

Parlons ici de 3 techniques principales, qui vous aideront à établir une stratégie durable et efficace.

Le link baiting. C’est de loin LA technique de netlinking à adopter ! Le link baiting, ou appât à liens, consiste à capter des liens externes de façon naturelle. Autrement dit, sans en demander la création. Pour ce faire, c’est très simple. Il vous suffit de produire du contenu pertinent et intéressant. Faites-en ensuite la promotion, puis surveillez patiemment la création de liens naturels. Cette technique de “pêche aux liens” est celle recommandée par Google. Et qui dit recommandée par Google, dit récompensée par Google. A vous les premières marches du podium !
Le “social backlink”. Un lien provenant d’un réseau social, tel que Facebook, Twitter ou Instagram sera balisé “nofollow”. Cela signifie que Google ne le prendra pas en compte dans son calcul de liens entrants. Néanmoins, cela n’exclut pas l’indexation des URL partagées dans les SERP. Ainsi, par exemple, si vous partagez un lien sur Google+, celui-ci sera lu et indexé par Google ! De plus, partager une page web dont le contenu est de qualité sur les réseaux sociaux assure généralement l’obtention de quelques backlinks naturels. Que ce soit depuis des blogs, des forums, ou autres.
Achetez un nom de domaine expiré ! Cela peut être, dans le cadre de votre stratégie SEO, une option intéressante. En effet, racheter un nom de domaine, c’est également hériter de ses backlinks antérieurs… Mais attention, comme nous vous l’avons expliqué dans un de nos articles précédents, étudiez son antériorité et ne rachetez pas un domaine pénalisé par Google !

Les pratiques de netlinking à éviter

Penchons-nous sur trois méthodes qu’il vaut mieux bannir, si vous ne souhaitez pas être pénalisés par les moteurs de recherche.

Acheter des backlinks. Ceci est une technique d’acquisition de liens artificiels. A éviter donc. En effet, Google estime qu’un lien doit être naturel. Or, l’achat est tout sauf naturel. De plus, la qualité des backlinks achetés n’est pas toujours des meilleures.
Troquer les backlinks. Troc, ou échange réciproque de backlinks. Les échanges massifs de liens entre deux sites sont à éviter. Au pire, on peut limiter cet échange à quelques liens, et de préférence entre deux sites réellement partenaires. Une création massive de liens depuis des sites partenaires est généralement inefficace. Pire encore, elle est répréhensible selon Google Penguin, le filtre antispam SEO de Google, qui lutte contre le référencement abusif !
Le personal blog network. PBN pour les intimes. Il s’agit de la création automatisée de blogs, qui n’ont pour unique vocation que de renvoyer des liens vers un site donné. C’est là encore une technique artificielle. Les SERP améliorent constamment leurs algorithmes afin de détecter ces PBN et ignorer ainsi les backlinks créés par ce biais.

Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ?

Vous souhaitez développer une stratégie de liens durable et efficace ? Vous devrez alors respecter quelques critères de qualité. En voici une liste non exhaustive :

Tout d’abord, bien évidemment, votre lien doit provenir d’un site dont le contenu correspond à la même thématique que celle de la page ciblée.
Deuxièmement, le texte de l’ancre du lien doit absolument décrire le contenu que votre internaute trouvera sur la page de destination. Évitez donc les “cliquez ici” ou encore “en savoir plus”.
Également, veillez au bon placement de votre lien. Celui-ci doit se situer dans le contenu éditorial de votre page. Et si possible, sur plusieurs pages.
Choisissez un backlink sur une page web avec assez d’ancienneté ;
Préférez un lien issu d’un domaine à trafic élevé ;
De préférence issu également d’une page populaire. Ainsi, n’acceptez pas moins de 40 pour la valeur de son Trust flow.
De plus, il doit provenir également d’une page ne contenant que peu de liens sortants. Ceci, afin de conserver un link juice ou “jus de référencement” optimal.
Diversifiez ! Multipliez les sources des liens entrants. En effet, 100 liens provenants de 100 sites différents sont plus efficaces que 100 liens issus du même site.
Enfin, prenez votre temps ! En effet, il est préférable d’acquérir des backlinks sur une période assez longue plutôt qu’un afflux massif dans une période brève.

Vérifiez vos backlinks !

Vous avez établi votre netlinking, c’est très bien.

Cependant, dans le cadre de votre stratégie de link building, vous devez régulièrement réaliser l’audit de vos backlinks.

En effet, grâce à cette vérification de liens entrants, vous pourrez :

analyser leur qualité et leur pertinence ;
identifier ceux qui seraient indésirables afin de les dénoncer ;
suivre l’évolution de l’acquisition de liens naturels ;
contrôler que les backlinks artificiels sont toujours présents

Plusieurs outils peuvent vous accompagner dans ce travail. Google Search Console notamment, ainsi que Bing Webmaster.

De plus, des outils SEO plus complets -mais payants- existent, tels que Majestic SEO, Open Site Explorer ou encore Ahrefs. Ceux-ci ont l’avantage de fournir plus d’informations concernant vos backlinks. Mais également d’en recenser davantage que Google Search Console.

En conclusion, le netlinking est une technique efficace afin d’améliorer la visibilité, mais également la popularité d’une page web. Cependant, vous devez :

privilégier la qualité des liens à leur quantité,
Mais également préférer les liens naturels aux liens artificiels.

En respectant ces deux principes, vous obtiendrez une stratégie de liens efficace pour votre référencement naturel.

Vous trouvez cela fastidieux ? En attendant de suivre l’une de nos formations et de devenir un expert en SEO, nous vous proposons de faire le travail à votre place ! En effet, découvrez nos différentes offres netlinking : la garantie d’un meilleur SEO pour votre site web, réalisé par des professionnels !